1964年出生的吳飛稱自己“生在充滿激情與理想的一代”。青年時期，吳飛的理想與國家“一體同心”，在那個資源匱乏的年代，國家“要讓老百姓填飽肚子”的目標促成了吳飛鉆研農學的決心。
倉廩已實，禮節當知。二十世紀八十年代末，我國溫飽問題基本解決，自由主義思潮在社會激蕩起伏。正在農學院任教的吳飛常與年輕人一起討論詩，討論文學，討論各類社會觀念。當吳飛意識到國民思想方面的問題更待解決時，他棄農從文，轉而探尋時代所需的精神養分。新聞界“鐵肩擔道義，妙手著文章”的社會責任與吳飛希望“通過文字改變中國”的理想不謀而合。于是，他開始了近30年的新聞傳播研究之路。
從新聞專業主義的理論變遷到技術沖擊下的媒介生態變化，吳飛始終敏銳地觀察思考著新聞傳播的理論與實踐，探究不同時代背景下“影響新聞生產的權力機制”和“由溝通不暢而導致的種種矛盾、沖突甚至苦難”。對此，他深耕“數字共通”“共情傳播”等研究議題，并在2014年創辦微信公眾號「再建巴別塔」，希望改善溝通和傳播，為新聞傳播領域提供暢通的交流平臺。
作為新傳領域的研究者，吳飛堅持維護公共利益，他認為學術研究應“建構理性”而非“激化矛盾”，學者應有“局內人的視角，局外人的站位”。對于新聞行業從業者，他期待業界能始終葆有“社會改良的眼睛”，守住發現與傳播事實的核心素養。此外，吳飛鼓勵青年人走出“線上烏托邦”，深入人群、深入街道，在互動與交流中，與真實世界交手。
對于新傳事業的使命，吳飛認為：“新聞傳播事業的一項重要使命就是展現世界的多元差異及差異背后的肌理，讓每個人都有尊嚴地生活。”